中國跨境消費(fèi)年度指數(shù)報告 大數(shù)據(jù)分析留學(xué)生支出

日前，2015年“中國跨境消費(fèi)高層研討會”在京舉辦。新華社《經(jīng)濟(jì)參考報》（新華EID）與Visa公司聯(lián)合發(fā)布《中國跨境消費(fèi)年度指數(shù)報告（2015）》（以下簡稱“《報告》”）。

此份《報告》分析了留學(xué)生在留學(xué)所在國/地的消費(fèi)，以及除母國和留學(xué)所在國/地之外的第三國/地跨境旅游，留學(xué)生親屬因陪讀、探親等形成的跨境旅游和消費(fèi)規(guī)?，F(xiàn)狀。

這是國內(nèi)首次對中國學(xué)生海外留學(xué)的消費(fèi)支出做出定量分析。

與會專家和企業(yè)代表還就留學(xué)市場的發(fā)展特點(diǎn)、未來趨勢等話題進(jìn)行了深入研討，并認(rèn)為大數(shù)據(jù)極具開發(fā)價值，其在行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用將會越來越廣泛。

去年出國留學(xué)總?cè)藬?shù)達(dá)45.98萬

《報告》顯示，2014年度我國出國留學(xué)人員總數(shù)達(dá)到45.98萬人，創(chuàng)近年來人員總數(shù)新高。其中，自費(fèi)留學(xué)形式占出國留學(xué)總數(shù)的90%左右。

《報告》還顯示，如果設(shè)定中國留學(xué)生在美國的每年人均消費(fèi)水平為100，則在樣本國家/地區(qū)中，中國留學(xué)生在澳大利亞的人均消費(fèi)最高，中國香港最低。

澳大利亞的支出強(qiáng)度指數(shù)為121，即中國留學(xué)生在澳大利亞一年的人均花費(fèi)約比其在美國一年的人均花費(fèi)高出21%。中國香港地區(qū)的支出強(qiáng)度指數(shù)僅為48。

從支出結(jié)構(gòu)上看，中國留學(xué)生的支出主要用于學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)。

其中，教育支出為單項(xiàng)最大支出，占比22%；零售消費(fèi)支出為第二大單項(xiàng)支出，占比21%；餐廳消費(fèi)占到總支出比例的9%；百貨公司和超市支出分別為6%；航空支出占了4%；其它項(xiàng)目（如房租、醫(yī)院就診、娛樂消費(fèi)等）占比32%。

在留學(xué)生家長探親旅游等因素推動下，留學(xué)生在國外的旅游消費(fèi)增加，而“距離”成為影響留學(xué)生跨境旅游的重要因素。

《報告》還對中國留學(xué)生銀行卡持卡情況進(jìn)行了調(diào)查研究。

調(diào)查顯示，中國留學(xué)生持卡數(shù)量最多的前四位留學(xué)目的國/地分別是美國、加拿大、英國及澳大利亞。

中國的留學(xué)市場及由此產(chǎn)生的境外消費(fèi)，未來將持續(xù)增長。

年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)低齡化趨勢

《報告》顯示，出國留學(xué)人員中，主要以攻讀國外碩士學(xué)歷為主，并且年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)低齡化趨勢。

以SAT考試（俗稱“美國高考”）為例，2008年SAT考生只有7000人左右，2015年考生數(shù)量迅速增長到十幾萬人，而國際游學(xué)是以低齡留學(xué)生為主要群體的項(xiàng)目。

從中國留學(xué)生人數(shù)海外留學(xué)目的國/地分布來看，美國、加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭穩(wěn)居前五位。

一些非英語的小眾國家同樣受到學(xué)生青睞，例如日本和法國。

總結(jié)了留學(xué)行業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢：出國人數(shù)持續(xù)增長；國內(nèi)學(xué)生留學(xué)意愿日益增強(qiáng)；中西部地區(qū)留學(xué)人群規(guī)模增長迅猛；新興留學(xué)國家受歡迎程度提升；境外服務(wù)將快速發(fā)展；境外機(jī)構(gòu)參與國內(nèi)競爭趨勢明顯；傳統(tǒng)留學(xué)中介機(jī)構(gòu)逐步向教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變。

大數(shù)據(jù)應(yīng)用極具價值

在留學(xué)支付渠道方面，《報告》指出，單次付款行為使用遠(yuǎn)程支付的比例較大，尤其是學(xué)校申請費(fèi)、學(xué)費(fèi)（首次），遠(yuǎn)程支付比例超過60%；以信用卡/借記卡以及電匯支付留學(xué)費(fèi)用的占比最高。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，支出占比最大的三項(xiàng)分別是衣著、化妝品和旅游。在持續(xù)付款行為中，使用借記卡的比例相對較低，一般不超過15%，使用信用卡的比例為33%-46%。

據(jù)了解，《報告》的研究結(jié)論，基于Visa公司提供的部分相關(guān)數(shù)據(jù)分析。

對于大數(shù)據(jù)在留學(xué)行業(yè)的應(yīng)用，移動互聯(lián)時代不是對傳統(tǒng)留學(xué)行業(yè)的沖擊，相反是很好的輔助工具，大數(shù)據(jù)能夠幫助留學(xué)機(jī)構(gòu)探索新的發(fā)展模式，而用戶體驗(yàn)也將是更加流程化、透明化的過程。

大數(shù)據(jù)在行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用會越來越廣泛，該應(yīng)用將滲透進(jìn)行業(yè)運(yùn)營、市場推廣、產(chǎn)品銷售等等。

一個健康完善的大數(shù)據(jù)體系應(yīng)該是多方專業(yè)機(jī)構(gòu)的合力之作，其中包括官方發(fā)布的數(shù)據(jù)（教育部、統(tǒng)計(jì)局等）、國外數(shù)據(jù)（大使館、移民局和國外教育機(jī)構(gòu)等）、高校數(shù)據(jù)以及商業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查等。