英國研究消費者行為模式的學(xué)者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)：懷舊的感覺讓人們更放手花錢。讓我們來看看是怎么一回事兒：
研究人員說，這解釋了為什么廣告經(jīng)常使用懷舊的主題。
在懷舊氣氛下，人們也更可能捐錢給慈善機構(gòu)，溫暖的往昔氣氛顯然降低了人們捐贈的門檻。
研究人員說，懷舊主題可以應(yīng)用于出售的任何物品，從食物到玩具。
這項即將在消費者研究期刊刊登的研究，解釋了為什么市場推廣計劃廣泛利用懷舊的概念。
這項研究也解釋了一些主要品牌如何為本身產(chǎn)品設(shè)計出懷舊版本，以利用這種情感增加銷量。不少食品、音樂、玩具、酒類和電影的廣告活動都旨在提升這種“對往昔的思念”的感情。
來自南安普頓大學(xué)(University of Southampton)、法國格勒諾貝爾管理學(xué)院(Grenoble Ecole de Management)以及明尼蘇達州立大學(xué)(University of Minnesota)的研究人員認為，懷舊的氣氛能“軟化消費者對自己金錢的掌握。”
據(jù)悉，培養(yǎng)往昔記憶和昔日情懷可以觸動“社會聯(lián)系”的感覺。這樣，舊日的社區(qū)價值觀以及人與人的關(guān)系會變得更重要。
在這種氛圍下，金錢似乎變得較不重要，顯然這種感覺降低了對花費的防范。
換句話說，有些人可能在懷舊感情下，更容易買東西。
研究人員認為，即使懷舊得出的是悲情，例如挑起迷失童年的記憶，也可以降低人們抓緊金錢的意識。
